概況

　　湛江市徐聞縣位於中國大陸最南端，菠萝的海素有“中國菠蘿之鄉”美譽，湛江滞销致富“菠蘿的徐闻海”項目連片種植麵積達35萬畝，年產量占全國三分之一以上。农文然而，旅融長期以來，合项由於銷售渠道單一、景硬產業鏈條短、实力品牌效應弱，圈粉菠蘿產業麵臨“豐產不豐收”的菠萝的海困境。為破解這一難題，湛江滞销致富徐聞縣深入貫徹落實廣東省“百千萬工程”部署，徐闻以“菠蘿的农文海”為核心載體，推動農業、旅融文化、合项旅遊深度融合，成功實現從“賣鮮果”到“賣風景”“賣體驗”的轉型升級。目前，“菠蘿的海”已獲評國家3A級旅遊景區，徐聞“菠蘿的海”農文旅融合項目入選廣東省農文旅融合發展優質項目。

　　主要做法

　　（一）以“12221”體係為引擎，構建菠蘿產業現代化發展新格局

　　徐聞縣於2018年率先建立“12221”農產品市場體係，即“1”個大數據庫：精準掌握產銷動態；“2”支隊伍：銷區采購商與產區經紀人；“2”大市場：銷區與產區同步拓展；“2”場對接：采購商進產區、產品進市場，“1”攬子解決產業堵點。

　　該體係有效推動品種改良、標準化種植和品牌建設，實現菠蘿從“滯銷果”到“暢銷果”的逆襲。同時，依托專業合作社、交易市場及深加工鏈條（菠蘿罐頭、鳳梨酥、菠蘿酒等），提升產品附加值，延伸產業鏈，產品遠銷歐洲、東南亞等海外市場，解決了果農的增收問題。

35萬畝連片菠蘿的海，帶動果農增收致富

　　（二）以“田園變景區”為路徑，推動農業生產向旅遊體驗轉化

　　徐聞將菠蘿種植景觀化、生態化、藝術化，打造“七彩田園”“風車林海”“最美公路”等視覺地標。2026年1月，新建的“菠蘿的海”文旅產業服務中心（遊客服務中心）啟用，設置360度觀景平台，串聯板橋水庫等自然景觀，形成“可看、可拍、可遊”的沉浸式田園景區。同時，完善基礎設施，新增觀光車、自行車、步道係統，提升遊覽體驗。

“菠蘿的海”遊客服務中心成為新晉網紅打卡點

“菠蘿的海”旅遊觀光車提升遊客遊覽體驗

　　（三）以“文化+節慶+賽事”為驅動，持續放大品牌影響力

　　一是節慶賦能，自2016年起每年舉辦“菠蘿文化旅遊節”；2026年春節舉辦首屆“菠蘿的海美食文化節”，持續引爆消費，甚至讓景區道路出現“幸福的擁堵”。二是賽事引流，自2024年起連續三年舉辦馬拉鬆賽事，將運動活力注入田園場景，打響品牌影響力。三是多元發展，設立“徐聞菠蘿郵局”，開發菠蘿主題明信片、冰箱貼、文創挎包等，打造“樹下咖啡”等新消費場景，提升消費吸引力，延長遊客停留時間。

　　主要成效

　　（一）產業升級成效明顯

　　“菠蘿的海”項目實現從單一鮮果銷售拓展到深加工、出口、文旅多元發展，產業鏈條完整，抗風險能力增強。

　　（二）旅遊業態爆發增長

　　據統計，“菠蘿的海”景區2025年接待遊客20萬人次，實現旅遊收入2400萬元。而2026年春節9天接待遊客數量就達到了20萬人次，創曆史新高。

　　（三）助農增收成效顯著

　　項目帶動周邊農戶發展餐飲、住宿、手工藝等業態，形成“家門口創業”的共富生態，助力大量農民實現家門口就業。

　　（四）品牌影響力實現躍升

　　“菠蘿的海”項目作為廣東省農文旅融合的典型案例，頻頻“破壁出圈”，吸引海南自貿港過境遊客主動繞道打卡。

　　經驗與啟示

　　（一）製度創新是根本。“12221”體係為農產品市場化提供了可複製的“徐聞方案”，是農文旅融合的基礎支撐。

　　（二）場景再造是關鍵。將農業生產空間轉化為旅遊消費空間，實現“風景變資產、田園變景區”。

　　（三）文化賦能是靈魂。節慶、賽事、文創等文化元素的係統植入，提升了項目的傳播力與黏性。

　　（四）融合發展是方向。農業、文化、旅遊、體育、教育等多業態融合，構建“農文體旅學”一體化發展格局。

　　（五）戰略對接是機遇。緊抓海南自貿港封關運作帶來的客流紅利，推動“路過客”變“過夜客”，實現從“打卡”到“刷卡”的消費躍升。

　　徐聞縣正積極謀劃完善住宿、交通、研學等配套服務，推動“菠蘿的海”從3A級旅遊景區向更高等級景區邁進。同時，探索與海南自貿港的聯動發展，打造大陸連接海南的文旅消費第一站，讓“菠蘿的海”成為“百千萬工程”中一顆持續發光的明珠。